如今，綠色環(huán)保成了全世界的發(fā)展主題，而對于板材行業(yè)來說，自從“室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量”10項國家標準強制執(zhí)行以來，整個板材市場上仿佛一夜之間便布滿了“綠色”、“環(huán)保”的標牌，這也反映出了整個社會對“綠色環(huán)?！备拍畹钠毡殛P(guān)注。由此，板材企業(yè)的綠色營銷也受到行業(yè)內(nèi)的普遍關(guān)注。
綠色營銷以可持續(xù)發(fā)展為向?qū)?/strong>
綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標，為實現(xiàn)經(jīng)濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，板材企業(yè)可根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計劃的開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。同傳統(tǒng)的營銷相比，綠色營銷以人類的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，它更加注重社會效益和社會責(zé)任。
而板材企業(yè)實施綠色營銷，往往從產(chǎn)品的設(shè)計到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運輸倉儲方式的選用，直至產(chǎn)品消費和廢棄物的處理等整個過程中都時刻考慮到環(huán)境、社會及對消費者的影響，做到節(jié)約資源，安全、衛(wèi)生、無公害，以維護全社會的整體利益和長遠利益。
板材企業(yè)實施綠色營銷 理念植入是重點
那么當“綠色風(fēng)暴”席卷板材業(yè)之時，板材企業(yè)該如何尋找自有的優(yōu)勢?不妨嘗試著從細處出發(fā)。當然，前提是需要與企業(yè)切實進行結(jié)合，要真正落地，就得按步驟運行，先從理念上進行宣傳與引導(dǎo)，比如采用類似組織主題講演、展開影視宣傳、舉辦公益活動等形式，讓消費者明白綠色消費的重要意義，引導(dǎo)他們追求健康和人類生態(tài)平衡，拉近綠色板材與消費者的零距離接觸，營造理念上的認同感。
另外，將綠色環(huán)保的理念灌輸在服務(wù)上，板材企業(yè)可以在綠色產(chǎn)品的售前、售后上進行理念的植入，比如個性設(shè)計和健康服務(wù)等包裝與嵌入，讓消費者切實感受到與眾不同的綠色服務(wù)。
隨著消費者觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，由過去的片面追求商品價格開始向綠色、環(huán)保消費、追求商品的文化內(nèi)涵過渡。板材企業(yè)只有正確處理好企業(yè)與消費者、企業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好企業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益、環(huán)境效益之間的關(guān)系，才能真正得到發(fā)展，并快速致勝市場。
