當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)已成為時(shí)代發(fā)展的整體大走向。那么，對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想趕在消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，那要借助這場(chǎng)東風(fēng)起風(fēng)，是否適應(yīng)整體櫥柜市場(chǎng)，企業(yè)在規(guī)劃整體戰(zhàn)略布局時(shí)，是否有陷入消費(fèi)升級(jí)的誤區(qū)呢?
一、消費(fèi)升級(jí)≠把價(jià)格賣(mài)貴
消費(fèi)升級(jí)，一般就是指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，即各類(lèi)消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級(jí)和層次提高，直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢(shì)。但如果因此櫥柜企業(yè)就認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)=消費(fèi)者愿意多花錢(qián)=把價(jià)格買(mǎi)貴的話，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
其實(shí)，消費(fèi)升級(jí)并不代表著花錢(qián)更多，而是人們對(duì)品質(zhì)要求越來(lái)越高，對(duì)美的要求越來(lái)越高，這更像是一種消費(fèi)轉(zhuǎn)移，例如從購(gòu)買(mǎi)街邊小店轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品牌店鋪的消費(fèi)，是產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)值的一種體現(xiàn)。所以，櫥柜企業(yè)千萬(wàn)不能指望把價(jià)格沒(méi)有緣由地推上去，而是要把品質(zhì)做得更好、把品牌口碑打地更響，再適當(dāng)調(diào)高價(jià)格，消費(fèi)者才會(huì)更樂(lè)意來(lái)買(mǎi)單。
二、外部大環(huán)境≠內(nèi)部小環(huán)境
在消費(fèi)升級(jí)潮流中進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，最為考驗(yàn)櫥柜企業(yè)能力的就是“市場(chǎng)定位”，不少櫥柜企業(yè)以為外部大環(huán)境對(duì)于消費(fèi)升級(jí)予以肯定答案，就以為行業(yè)內(nèi)的消費(fèi)者也肯為升級(jí)后的產(chǎn)品買(mǎi)單了，這是沒(méi)有進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)定位就直接從臆想中下判斷的錯(cuò)誤決定。無(wú)論把握的是不是風(fēng)口，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位都是必要的。
總的來(lái)說(shuō)，櫥柜企業(yè)在乘著消費(fèi)升級(jí)東風(fēng)時(shí)，還要進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，第一，要進(jìn)行詳細(xì)的客戶群體和消費(fèi)習(xí)慣洞察;第二，展開(kāi)趨于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和業(yè)態(tài)綜合狀況調(diào)研;第三，開(kāi)展品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)和選址布局思考。通過(guò)這些系統(tǒng)的探究思考，再進(jìn)行精確的市場(chǎng)定位，才能不盲目的追風(fēng)升級(jí)，才能順利“騰飛”。
