文化僅是一個(gè)品牌文化中的一部分，文化象大而無形，依靠的是社會(huì)和企業(yè)發(fā)展中點(diǎn)滴的積累。消費(fèi)者購物時(shí)，會(huì)常常在這個(gè)物品的品牌上大磨功夫，這個(gè)品牌是否歷史悠久，是否擁有獨(dú)特的品牌理念和特定的消費(fèi)群體，是否在一個(gè)階層中有著高知名度和美譽(yù)度?這就是著名品牌影響力的體現(xiàn)。
品牌涵蓋了一個(gè)企業(yè)的文化、理念、產(chǎn)品和服務(wù)等諸多構(gòu)成因素，其中尤以文化最無形也最為深刻。世界諸多知名奢侈品品牌都有著鮮明的品牌個(gè)性，而這種個(gè)性就是依靠其悠久的發(fā)展歷史和深厚的品牌文化滋養(yǎng)出的結(jié)果沉淀。圍觀中國(guó)燈飾產(chǎn)業(yè)千余家生產(chǎn)企業(yè)的浩大規(guī)模，冠以“文化之名”招搖過市的燈飾企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，然而真正把文化作為企業(yè)發(fā)展的重要軸線、把文化細(xì)致糅合到品牌個(gè)性中的企業(yè)卻寥寥無幾，以文化品牌出現(xiàn)的燈飾企業(yè)更是鳳毛麟角。
文化與企業(yè)的大小無關(guān)，更多的是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人是否有著堅(jiān)定不移的中心立場(chǎng)，并領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)持之以恒的去做。為什么大家只說大公司的企業(yè)文化呢?它的媒體影響力當(dāng)然也對(duì)他的文化表現(xiàn)力有了很高的促進(jìn)。
對(duì)于文化這種東西，很多人提到又都說太虛。但企業(yè)文化的共性則是在于正確的價(jià)值導(dǎo)向，當(dāng)你的員工都是正確的人，積極的人，樂于為公司奉獻(xiàn)的人，你的團(tuán)隊(duì)力，執(zhí)行力絕對(duì)特別優(yōu)秀。記得《從優(yōu)秀到卓越》這本書中說過，選正確的人上船，再?zèng)Q定船的方向，有著共同的價(jià)值取向，對(duì)企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。
燈飾文化營(yíng)銷知識(shí)一種營(yíng)銷方式，其永恒不變得核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?！爱?dāng)一個(gè)企業(yè)沒有足夠的品牌影響力時(shí)，文化營(yíng)銷所發(fā)揮的作用是不大的?！币晃黄髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示。燈飾企業(yè)不能因?yàn)槲幕癄I(yíng)銷就忽略了燈飾的質(zhì)量。
著名燈飾企業(yè)是可以用文化來包裝企業(yè)品牌，但是不能使之成為一種廉價(jià)的標(biāo)簽。文化是很玄妙的，可沉淀、可通俗，燈飾進(jìn)行文化營(yíng)銷，就需要物超所值的產(chǎn)品和深厚的文化底蘊(yùn)，燈飾企業(yè)才能用文化包裝品牌。
很多時(shí)候，燈飾消費(fèi)者買的不是產(chǎn)品而是文化，而文化就代表品位。
