隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，不少空調(diào)企業(yè)紛紛將企業(yè)的產(chǎn)品定位向中高端轉(zhuǎn)變，但是隨著越來(lái)越多的企業(yè)打著中高端旗號(hào)營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者不僅產(chǎn)生疑惑。筆者認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)要做好中高端定位，樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)，還需從多個(gè)方面把握。
明確發(fā)展思路
首先，空調(diào)企業(yè)要有一個(gè)明確的發(fā)展思路。中高端產(chǎn)品并不是喊喊口號(hào)就成做到的，而是需要企業(yè)的長(zhǎng)期堅(jiān)持、積累和沉淀。需要尋找到適合企業(yè)自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，把握未來(lái)發(fā)展方向和趨勢(shì)。
找到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
對(duì)于想樹(shù)立中高端品牌的空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題是如何向消費(fèi)者展現(xiàn)自己的品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及通過(guò)什么樣的渠道或方式讓更多的消費(fèi)者推廣自己的品牌和產(chǎn)品。
打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
針對(duì)中高端市場(chǎng)消費(fèi)者，空調(diào)企業(yè)還需要做到個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，而這也是空調(diào)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。隨著消費(fèi)者越來(lái)越年輕，對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求不斷加大，這也是空調(diào)企業(yè)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要時(shí)刻。
中高端定位考驗(yàn)的是空調(diào)企業(yè)的綜合實(shí)力，包括產(chǎn)品的質(zhì)量，品牌形象、品牌服務(wù)等多方面，只有讓消費(fèi)者更大程度的滿足，才是定位成功的開(kāi)始。
