鎖具店鋪如果過(guò)分堅(jiān)持利潤(rùn)導(dǎo)向，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，容易犯以下錯(cuò)誤。
第一、過(guò)度銷售
過(guò)度銷售主要表現(xiàn)在：通過(guò)勸購(gòu)讓消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)量商品，過(guò)多"配售"，即過(guò)多地推薦消費(fèi)者購(gòu)買配套門窗商品。還有一種情況，就是忽悠消費(fèi)者購(gòu)買根本不需要的商品，結(jié)果浪費(fèi)了消費(fèi)者的錢。
顯然，消費(fèi)者可以"上當(dāng)"一次，甚至兩次，但絕對(duì)不會(huì)有第三次、第四次。消費(fèi)者不是傻子，總有醒悟過(guò)來(lái)的時(shí)候。
第二、在最佳位置陳列利潤(rùn)率最高的商品
陳列的鎖具會(huì)影響銷售。不要忽略了，利潤(rùn)=商品單位利潤(rùn)*銷售量。即便商品單位利潤(rùn)率高，但銷售量上不去，利潤(rùn)一樣是一紙空談。所以，黃金陳列位置適合毛利高、暢銷或具有暢銷潛質(zhì)的重點(diǎn)推薦優(yōu)質(zhì)鎖具產(chǎn)品。
三、動(dòng)態(tài)調(diào)整價(jià)格
零售商往往喜歡根據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化，或采購(gòu)成本、銷售成本、服務(wù)成本等變化來(lái)決定商品定價(jià)，這樣做的結(jié)果是價(jià)格動(dòng)態(tài)化。這樣做可能會(huì)出現(xiàn)負(fù)效應(yīng)。上周消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買時(shí)是一個(gè)價(jià)格，而這周來(lái)價(jià)格卻提高了。價(jià)格突然變動(dòng)，一部分消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為是產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生變化，或零售商投機(jī)取巧。在這種情況下，消費(fèi)者通常不會(huì)購(gòu)買，這就是消費(fèi)者購(gòu)買決策對(duì)歷史價(jià)格的依賴性。然而對(duì)于鎖具商品也可以這樣做，但適當(dāng)?shù)陌盐找粋€(gè)度量。
