互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速前進(jìn)，帶動(dòng)了所有家居行業(yè)的品牌宣傳和產(chǎn)品銷(xiāo)售。對(duì)于正在快速發(fā)展的陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)，可以在成本和發(fā)展速度上占到極大優(yōu)勢(shì)。未來(lái)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式也將趨向于互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
信息火速傳播促使企業(yè)改變營(yíng)銷(xiāo)思維
傳統(tǒng)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)邏輯信息不對(duì)稱(chēng)，傳播就是砸廣告做公關(guān)，總之凡事就是比嗓門(mén)大。但是，新的社會(huì)化媒體推平了一切，傳播速度大爆發(fā)，信息的擴(kuò)散半徑得以百倍、千倍地增長(zhǎng)，頻繁出現(xiàn)了“一夜成名”的案例。
在陶瓷行業(yè)，一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)服務(wù)好不好，陶瓷企業(yè)自己吹牛不算數(shù)了，大家說(shuō)了算;好消息或壞消息，大家很快就可以過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享。信息的公平對(duì)等特性，也使網(wǎng)絡(luò)公共空間具備了極強(qiáng)的輿論自?xún)裟芰?，假的真不了，真的也假不了?/p>
產(chǎn)品口碑營(yíng)銷(xiāo)愈加重要
互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者話(huà)語(yǔ)權(quán)前所未有地高漲，陶瓷企業(yè)對(duì)于品牌口碑的管理就顯得更為重要。因?yàn)檫^(guò)去的媒體是單向、壟斷、高單價(jià)、必須大量投放的，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體是互動(dòng)、開(kāi)放、低成本、免費(fèi)、精準(zhǔn)的。同樣過(guò)去的用戶(hù)是孤立的、弱勢(shì)的、基本沒(méi)有影響力的，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)是社群的、強(qiáng)勢(shì)的、彼此相互影響會(huì)成就或擊毀一個(gè)品牌。
信息傳播的變化意味著用戶(hù)獲取信息的習(xí)慣也改變了，消費(fèi)者自己包括身邊的朋友都可能成為陶瓷方面的“專(zhuān)家”——移動(dòng)設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)的便利，大家已經(jīng)很習(xí)慣把自己的消費(fèi)體驗(yàn)隨時(shí)用微博、微信發(fā)出來(lái)，不到一分鐘在網(wǎng)絡(luò)圍觀(guān)的朋友就會(huì)點(diǎn)贊、吐槽或轉(zhuǎn)發(fā)。
所以說(shuō)，在如今互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代發(fā)展下，陶瓷企業(yè)應(yīng)多重視一些媒體化的口碑營(yíng)銷(xiāo)，將品牌宣傳到位。在對(duì)的時(shí)間，對(duì)的平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道傳遞給消費(fèi)者。
