隨著木材等原材料成本以及人力成本的上升，2017年的衣柜行業(yè)成本陡增，大企業(yè)尚且難以承受，小企業(yè)更加如履薄冰。在兩會(huì)上，國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹(shù)平等多位發(fā)言人就“質(zhì)量提升”回答了提問(wèn)。在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，正面臨行業(yè)洗牌和極大漲價(jià)壓力的衣柜企業(yè)，“質(zhì)量提升”或?yàn)樽罴训钠凭皱\囊。
行業(yè)趨于成熟漲價(jià)已成必然
如今，衣柜行業(yè)已經(jīng)日漸走向成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)由最初單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模與技術(shù)的較量。市場(chǎng)增速的放緩也將加速行業(yè)的洗牌。去年以來(lái)，衣柜行業(yè)兩極分化趨勢(shì)已經(jīng)愈加明顯。一邊是市場(chǎng)集中化向大企業(yè)靠攏，中小型企業(yè)的數(shù)量日趨減少;另一邊是為了跟大企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始搶占高毛利市場(chǎng)的中小型企業(yè)越來(lái)越多。
面對(duì)來(lái)勢(shì)洶涌的“漲價(jià)潮”，也有衣柜企業(yè)認(rèn)為，衣柜行業(yè)正在逐步回歸理性，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)維系。“或許漲價(jià)會(huì)失去一部分市場(chǎng)，但是任何行業(yè)中，最成功的企業(yè)，產(chǎn)品價(jià)格都不是最低的。”
質(zhì)量提升或?yàn)橐鹿衿髽I(yè)溢價(jià)關(guān)鍵
由于這次漲價(jià)大潮源于原材料上漲，衣柜的整體漲價(jià)也并不能給企業(yè)帶來(lái)多少實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)。在行業(yè)發(fā)展逐步成熟的當(dāng)下，單純依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)營(yíng)銷策略也已經(jīng)顯得“力不從心”。但行業(yè)要發(fā)展，仍然需要企業(yè)不斷創(chuàng)新，爭(zhēng)取在原材料漲價(jià)的當(dāng)口做出高附加值、高溢價(jià)率的產(chǎn)品。
許多衣柜企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到產(chǎn)品的“價(jià)值”的重要性，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，并希望通過(guò)“差異化戰(zhàn)略”在市場(chǎng)上找到自身的定位。因此，不少衣柜企業(yè)越來(lái)愈重視中高端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以質(zhì)量升級(jí)、技術(shù)升級(jí)、滿足消費(fèi)者的新需求為戰(zhàn)略核心。
漲價(jià)潮加劇行業(yè)洗牌，促使衣柜企業(yè)不得不認(rèn)真探索新的發(fā)展方向。隨著衣柜行業(yè)越來(lái)越成熟，價(jià)格戰(zhàn)早已不是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最佳之選，注重產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)具備高附加值、高溢價(jià)率的衣柜產(chǎn)品，才是衣柜企業(yè)在這輪漲價(jià)潮中能夠取得決勝的關(guān)鍵。
