隨著全球疫情逐漸得到控制，各國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐步復(fù)蘇，營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌市場(chǎng)也呈現(xiàn)出回暖的趨勢(shì)。本文將以知名營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌為例，探討疫情過(guò)后營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌市場(chǎng)的復(fù)蘇情況。
一、市場(chǎng)概述
受疫情影響，2020年全球營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌市場(chǎng)遭受了前所未有的沖擊。許多企業(yè)減少了營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，甚至?xí)和Ａ怂袪I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。然而，隨著全球疫苗接種計(jì)劃的推進(jìn)，各國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐步復(fù)蘇，企業(yè)也逐漸恢復(fù)了營(yíng)銷(xiāo)投入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球營(yíng)銷(xiāo)支出預(yù)計(jì)將達(dá)到6860億美元，同比增長(zhǎng)7.4%。
二、知名營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌表現(xiàn)
1. WPP：WPP是全球最大的營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)之一，2021年上半年?duì)I收達(dá)到73.6億美元，同比增長(zhǎng)18.6%。該集團(tuán)表示，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，客戶(hù)需求逐漸恢復(fù)，尤其是在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和電商領(lǐng)域的需求增長(zhǎng)明顯。
2. Omnicom：Omnicom是全球第二大營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)，2021年第二季度營(yíng)收達(dá)到35.5億美元，同比增長(zhǎng)19.4%。該集團(tuán)表示，客戶(hù)需求正在恢復(fù)，尤其是在北美和亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)較為強(qiáng)勁。
3. Publicis Groupe：Publicis Groupe是全球第三大營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)，2021年上半年?duì)I收達(dá)到44.3億歐元，同比增長(zhǎng)14.2%。該集團(tuán)表示，客戶(hù)需求正在逐漸恢復(fù)，尤其是在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和電商領(lǐng)域的需求增長(zhǎng)明顯。
三、市場(chǎng)分析
1. 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)：疫情期間，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主要手段。隨著消費(fèi)者行為的改變，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的需求將繼續(xù)增長(zhǎng)。因此，擁有強(qiáng)大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能力的營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌將在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
2. 電商市場(chǎng)快速增長(zhǎng)：受疫情影響，消費(fèi)者的線(xiàn)上購(gòu)物行為更加頻繁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了49%。因此，擁有電商營(yíng)銷(xiāo)能力的營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌將受益于這一市場(chǎng)趨勢(shì)。
3. 創(chuàng)意和創(chuàng)新成為關(guān)鍵：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，創(chuàng)意和創(chuàng)新成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。因此，擁有強(qiáng)大創(chuàng)意和創(chuàng)新能力的營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌將在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。
四、展望未來(lái)
隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌市場(chǎng)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。尤其是在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和電商領(lǐng)域，市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。因此，擁有強(qiáng)大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和電商營(yíng)銷(xiāo)能力的營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌有望在未來(lái)市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額。此外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，創(chuàng)意和創(chuàng)新能力將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。因此，擁有強(qiáng)大創(chuàng)意和創(chuàng)新能力的營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌有望在未來(lái)市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。
總的來(lái)說(shuō)，知名營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌在疫情期間表現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并在市場(chǎng)復(fù)蘇過(guò)程中取得了不錯(cuò)的成績(jī)。未來(lái)隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，這些品牌有望獲得更快的發(fā)展。
